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短視頻代運營公司分析短視頻營銷推廣的三大成功 法寶
來源:
www.ecodialogue.net | 發布時間:2022年12月22日
2022年12月22日,成都抖音代運營公司分析短視頻營銷推廣的三大成功 法寶
短視頻的營銷玩法在不斷被探索和創新,每種營銷玩法都有著不同的推廣策略和內容制定,我們根據過往經驗,整理了短視頻營銷推廣的三大成功 法寶:“模仿”、“復制”、“占位”。
一、模仿
短視頻平臺的核心競爭力在于內容生態,用戶被創作者的內容吸引而留存,創作者因流量變現而持續生產內容。
所以,為了避免創作者創意枯竭,各大平臺會不定時發起一系列的創作挑戰賽來降低內容生產門檻,也會根據創作者的內容方向匹配創作靈感話題,并對相關的話題內容給予一定的流量扶持,目的就是為了鼓勵創作者去輸出更多優質的內容。
前段時間,全 網刷屏的奧迪廣告事件也能看得到一些模仿的身影。廣告 代理商有意識地去各大互聯網平臺尋找爆款素材,然后模仿它的制作方式。核心是爆款內容是經過用戶反饋出來的數據驗證過的,再按照爆款的視頻邏輯來制作一遍很大概率還會再出一個爆款內容。(當然,抄襲和模仿是兩回事)
模仿爆款的邏輯成為當下的主流,也是得到了無數人的成功驗證。
二、復制
復制的目的是為了讓傳播的效率更高、營銷的成本更低。
短視頻代運營的內容在前期沒必要過分追求完 美,完 美的背后代表著高投入成本。在短視頻賽道還有一些流量紅利需要快速去搶奪的當下,高成本、高風險的打法是不太明智的。更為有效的方法就是善于使用”復制“。
用數量來應對不確定性在很多情況下都是行之有效的方法。就像很多的大V也是通過持續鋪內容不斷的調整,最 終達成理想的作品形態再加上DOU+助力,才把作品頂上熱門。
三、占位
不管是在哪種營銷渠道,企業想要實現營銷目標的首要關鍵是解決流量問題。在短視頻平臺中獲取流量的方式無非是推流、搜流、投流、導流。
推流是抖音短視頻運營平臺的主要流量來源,算法根據內容的質量度進行流量分配;搜流是用戶通過搜索關鍵詞的形式獲取內容,只要善于使用內容占位的技巧就能贏得流量先機;投流即是廣告投放,是向平臺付費采購流量的一種形式;導流是從其它的公域或私域流量池中為自己的內容導流。
這里重點說下搜流。想要獲取更多的搜索流量就需要去占領更多的搜索結果位,位置越靠前、越多,引流效果就越好。實現內容占位的方法就是SEO(搜索引擎優化),只要說到搜索,SEO總是繞不過去的話題。
如果你是沿用傳統SEO的模式,只重點占領幾個核心關鍵詞就會很危險,因為這種做法的流量風險極 高。
最為穩妥及低成本的方式還是用數量來對抗不確定性,也就是批量增加能觸達用戶搜索需求的信息,讓更多的信息都能參與關鍵詞排名占位,而且這些信息是更為具體及直接的,與用戶利益是強關聯的,這種信息背后的需求更真實有效,再結合SEO優化的技巧(賬號昵稱、話題綁定、數據優化等)讓信息排名靠前,就可以享有更大的流量機會。
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